John Player Special
Festival-Tour
Spielfreudiger Festival-Auftritt und kreative Markenaktivierung: Let the Players Play
Aufgabe: ein Festival-Erlebnis, das für hohe Aufmerksamkeit und eine Differenzierung vom Wettbewerb sorgt, um eine effiziente Produkt- und Markenaktivierung innerhalb der jungen Zielgruppe zu gewährleisten. Unser Ansatz: eine Brand-Experience jenseits von typischen Festival-Standards. Durch kreative Inszenierung, Entertainment und auffallende Testimonials aktivierten wir mit dem JPS Playground Festivalbesucher, sorgten für viel Brand Awareness, viele Leads und viel Content zum Teilen.
Um das erlebnishungrige Publikum auf Musik-Festivals mit spontanen Spaßmomenten zu begeistern und für nachhaltige Markenaktivierung zu sorgen, braucht es mehr als 08/15-Festivalzutaten. Für den Genussmittelhersteller John Player Special entwickelten wir eine innovative und zugleich spielerische Inszenierung, die sich durch eine Out-of-the-Box-Strategie und eine detaillierte 360°-Umsetzung deutlich von der Konkurrenz abhob.
Anstelle eines klassischen Festivalstands setzten wir auf einen dezentralen Hub, der den JPS-Claim „Let the Players Play“ in verspielte Module übersetzt. Highlights waren ein Gaming-Touchpoint mit Jeep, ein Kettenkarussell zum Abheben sowie der größte Plattenspieler der Welt inklusive Musik-Quiz, der Inhouse von JOKE gestaltet und gebaut wurde. Die drei JPS-Player – Gamer-Girl METHA, Musik-Animateurin DIE JANE und Vogel-Mann VICTOR – sorgten auf fünf Festivals für interaktive Entertainment-Highlights, visuelle Akzente und Party-Stimmung. Mit LED-Kleid, Discokugel-Outfit und XL-Flügeln waren sie perfekte Social-Media-Content-Generatoren, die Live-Momente online verlängerten.
Das Ergebnis: eine starke Positionierung im Mindset des Festivalpublikums, erhöhte Markenbekanntheit durch markengerechte Touchpoints, erlebnisreiche Live-Interaktion und attraktiver Digital-Content. Diese kreative Markenaktivierung verbindet Entertainment, Inszenierung und Content perfekt, um die Zielgruppe nachhaltig zu begeistern.
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Intro-Foto: HYPEUP
